Os objectivos na publicidade são tarefas de comunicação que devem ser realizadas junto de clientes específicos que a sua empresa está a tentar alcançar durante um determinado tempo.Uma empresa que publicita habitualmente esforça-se para alcançar um dos quatro objectivos publicitários: julgamento, a continuidade, mudança de marca, e "switchback". Qual dos quatro objectivos é selecionado normalmente depende onde o produto se encontra no seu ciclo de vida.

Trial/Teste: O objectivo do ensaio/teste tem como objectivo incentivar os clientes a fazer uma primeira compra de um novo produto. As empresas irão normalmente empregar estratégias criativas publicitárias, com o fim de ter a sua cota de mercado em relação aos outros concorrentes. A razão é simples: Sem um primeiro teste do produto por parte do cliente, não haverá repetição de compra.

Continuidade: Continuidade é uma estratégia para manter os clientes atuais através de um determinado produto. Actuais clientes são segmentados e, normalmente, são fornecidos novos e diferentes informações sobre um produto que é projectado para manter a fidelidade do consumidor .

Brand Switching Empresas adoptam mudanças de marca com o objectivo de quando os clientes quiserem mudar de marca mudem para uma "marca da sua marca". Uma estratégia comum para uma empresa que deseja comparar preços ou qualidade dos produtos, a fim de convencer os clientes a mudar para o seu produto.

Switchback As empresas optam por este tipo de publicidade quando procuram recuperar antigos clientes. Uma empresa pode destacar novas funcionalidades do produto, a redução dos preços, ou de outras importantes informações sobre os produtos, a fim de recuperar antigos clientes do seu produto (switchback).

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